构思策划
策划指一条广告所有组成部门的整体铺排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
策划图有几个作用，首先，策划图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的终极形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
其次，策划图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅但愿广告给自己带来客流，还但愿（假如可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“样子容貌”必需明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的长处。
设计
设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法主意或形象的表现方式。
林地的设计通过一种空旷感来凸起讯息。首先，摄影的大小捉住了人们的留意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，案牍中布满了空缺，给人一种整齐、易读的感觉。广告固然使用了多种不同元素，这些空缺却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。
在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与案牍配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。
因此，在设计广告策划初稿时，创意小组必需对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意职员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的案牍相组合，主要原因就是为了形象。广告立刻在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。
第三，挑选出最佳设计之后，策划图便施展蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数目、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判定出制作该广告的本钱。
小样
小样（thumbnail），是美工用来详细表现策划方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗拙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。
大样
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的终极字样，铺排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎本钱的客户——提交大样，征得他们的认可。
末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配适用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的案牍排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告犹如四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
样本
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手䀂保持艺术上的贞洁相称难题，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。
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