使文字赋有个性：文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果，影响整体的效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
（1） 端庄秀丽。字体简洁大方，优美清新，格调高雅，华丽高贵。
（2） 坚固挺拔。字体造型富于力度，爽朗直观，现代感强， 有很强的视觉冲击力。
（3） 深沉厚重。此类字体造型规整，具有厚量感，庄严雄伟，不可动摇。
（4） 欢快轻盈。生动活泼， 跳跃明快， 节奏感和韵律感很强， 给人一种生机盎然的感受。
（5） 苍劲古朴。这类字体朴素无华， 饱含古韵， 能给人一种对逝去时光的回味体验。
（6） 新颖独特。字体的造型不同一般，个性突出，给人的印象独特而新颖。
视觉上营造美感：在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下深刻的印象，从而获得良好的心理回应。否则，使人看后心里不愉快，感觉突兀，就难以产生美感，甚至会被排斥，故难以传达出作者想表现出的意图和构想。
富有创造性、可塑性：根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受，得到远远超出文字的美妙感受。
| 下页 > |
|---|
