上海印刷公司|上海印刷厂-- 专业印刷|样本|彩页|画册|不干胶|包装盒|信纸|信封

2010.07.31 16:00:00

tony

 商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的利便，我们对包装进行如下分类：
   按产品内容分：
   日用品类、食物类、烟酒类、化装品类、医药类、体裁类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
   按包装材料分：
   不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
   按产品性质分
   销售包装
销售包装又称贸易包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个正确的定位（关于包装设计的定位，在后面有具体先容）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，利便实用，而又能体现商品性。
   储运包装
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间畅通流畅，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数目，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
   军需品包装
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，因为在设计时很少碰到，所以在这里也不作具体先容，也不是本书的重点。
   包装的外形分：
   个包装
   个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，终极连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。
   中包装
   中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。好比一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。
   大包装
   大包装也称外包装、运输包装。由于它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简朴多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数目、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。

 

包装

2009.07.01 09:08:28

tony

      印刷包装是商品信息的传递窗口，假如消费者要买一件商品，在商店里将有十几种同类产品呈现在他眼前，各种信息符号扑面而来，供其选择。色彩肌理与光洁度等包装效果先声夺人，出类拔萃，更会首先受到消费者的瞩目。所以，为了捉住消费者，包装的视觉传达设计由内容繁杂，雕凿过细发展为只重牌号及商品信息的简洁、单纯与强烈的设计。
　　包装具有“自我说明”作用，将原来由售货员说的话，通过包装上的图形、文字、色彩，做自我说明。一系列关心备至的详尽说明，犹如听一位知识赅博的专业职员上课一样，从而吸引顾客放心购买，并匡助其准确使用。因此，现代营销中，包装又被称为“无声的倾销员”。
　　因为广告对商品的销售有很大的促销作用，而轻易产生只正视广告，而忽略包装作用的倾向。实在，厂商不可能对每一个商品都作广告。美国印刷包装家曾指出，“在每个超级市场货架上陈列的商品中，有80%没有经由广告宣传。”美国最大的化妆品出产商查尔斯•利弗逊公司在包装上花的力气比广告更多。美国有句老话：“你能把马领到水边，可是你能使马喝水吗？”也就说，广告能把顾客吸引进商店，而包装才能使顾客解开钱包，最后完成销售。当然，包装本身也具有广告性，只是这种广告更多的实际表现为良多局部的细节而已。
　　从表层现象看，激烈的市场竞争推动了产品与消费的发展，但实在际意义在于，他同时不可避免地推动了企业营销战略的更新与市场意识的树立，其中包装与广告设计当然被放在重要的位置上。很多大、中型企业在更新产品的同时，不惜花费巨资来改进产品包装并进行市场营销策划。如日本化妆操行业的本钱结构中，原料、出产、科研用度占15%，包装用度占15%，利润占20%，市场调查、倾销广告用度占50%。

包装

2009.07.01 08:04:19

tony

f  

包装印刷实际上是外包装形象的定位，但其核心是里面的产品的定位。他的功能如何、合用于哪一类的人群或行业，是需要外在的这些信息来表达的。直观的理解为外在形象，是这些的实际产品的视觉形象的表达、能起到引导消费者的重要作用，是其别于其他同同类产品的重要手段。
产品的销售对象即消费者，是现代包装及装潢印刷必需十分正视的一点。忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，应当让消费者能感慨感染到这件商品恰是为他的需要而出产的。
现在就让我们看看对于消费者而言，怎样才能引起他们的留意？
（1）心理因素：
成功的商品包装及装潢印刷之所以能感动人心，很重要的一个方面就是利专心理影响。同样的产品，同样的包装及装潢形式，独一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。好比有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童印刷的一些系列商品时，就考虑到父母老是但愿通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这同心用心理，而投其所好，经常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品并不相干，却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。
再如，美国有家出产啤酒的罗林罗克公司，1939年创业以来生意一直不错。但进入80年代后销量大幅下降，最后不得不出售给拉拜特家族。公司新掌权人，营销专家约翰夏佩尔走马上任便对公司进行了大马金刀的改革，其中一项措施是改变啤酒瓶的造型。他重新印刷了一种绿色颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘的，在众多啤酒中非常惹人注目，使罗林罗克啤酒不像是大众化的产品，有一种高贵品质。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种摆设物更合适，而很多消费者以为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来，当罗林罗克啤酒销售量节节上升时，人们询问其中的奥秘，夏佩尔回答说：“那个绿色瓶子是确立我们竞争上风的枢纽。”这就是包装容器的造型及装潢通过消费者的心理因素所产生的效应。
另外，包装上的一些文字内容对消费者也能产生相称的心理效应，如在我国奶粉市场上，入口奶粉占着较大市场份额。比拟较可以发现，入口奶粉的包装上文字内容十分丰硕，它包括重要事项、留意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、出产日期、厂址等。而且入口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉消费者多少奶粉应配多少量的开水，如“力多精”还很明确地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，会令婴儿得不到适量的营养或导致脱水，未经医生建议切勿改变奶的浓度”。而当海内一些企业一味地引导消费者“某某奶粉可替换母乳”时，“力多精”在其广告用语中却这样写道：“母乳是婴儿最好的食品，在你决定选用较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见。”这种负责任的立场实际上是对消费者最好的尊重。只要是的关于奶粉喂哺婴儿的各种资料，在入口奶粉的包装上都可以看到。也许有些人以为这是多此一举，但对于年轻的母亲们来说却以为是绝对有用的。据雀巢公司的调查，凡是用“力多精”奶粉喂哺过婴儿的父母，全都看过包装上的这一系列资料，而且看得都很当真。实在，这些资料是唯逐一直引导年轻的父母重复购买其产品的动力。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权势巨子，代表着一种正式的、专业的、正规的东西，就是这些图表和各种资料，才使年轻的父母们十分信赖这一产品，相信这一产品的品质高人一等。在中国最近的毒奶粉事件后，让给消费者对消费品的消费观念有了很大的改观，消费者选择的不仅仅是外包装和其背后的品牌形象，更为重要的是产品的品质，这才是我们信赖的。
求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的包装之后，又会对富有传统风格的包装感到爱好。港澳同胞一贯欢迎具有吉利含义的包装及装潢，“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好形式。可见如何掌握消费者心理已成为现代商品包装及装潢印刷的特点之一。现代商品的包装印刷首先就是要研究消费者，研究消费心理学。在印刷前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定印刷方案。
“定位印刷”是商品竞争的产物。印刷就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。假如别人的产品包装凸起产地，产地是它的上风因素，那么自己就要凸起产品其他方面的上风，特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点、选择定位的印刷方法。
定位有前面所述的三个方面的定位，在多数情况下，每一件包装及装潢应凸起一个重点，要么凸起商标牌号，其它内容可放到包装的侧面或背面，要么凸起产品或消费者。由于包装画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如凸起某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点凸起上风方面。当然，根据需要采用结合式定位也是常用的方式，正如我们在“创意构思”一节中讲过的，在这种情况下仍应有表现（定位）的倾向性。
（2）社会阶层：
消费者定位应考虑消费对象是男性仍是女性；是儿童、青年仍是老年人，以及不同的文化涵养、不同的社会地位、不同的民族、不同的糊口习惯、不同的经济前提、不同的政治与宗教信奉、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。
外包装的定位——外包装形象即是=内在的品质大于>消费者的心理期望，并能产生实际的消费行为，这才是成功的包装印刷定位。

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