设计排版输出知识

可变数据印刷软件

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　首先，它们无法控制客户内部的IT系统或数据库，所以系统的兼容性是一个很重要的问题。其次，来自不同行业（从零售业到电信业再到非营利性组织）的印刷买家都拥有各自不同的通讯习惯和目的。第三，商业印刷厂一般都比较擅长文档输出，但在需要为文档添加可变数据的时候，数据的输入通常会决定着最终产品的外观、感觉甚至是产量。 　由于个性化通讯是一个非常复杂的事情，所以印刷顾问强烈建议商业印刷厂减少对简单产品的生产，把主要精力投入到对高度个性化产品的生产中去。
　　所以，当你认真考虑专家的建议并决定向前迈出一步的时候，首先就要搞清楚什么样的软件解决方案才能为你的个性化服务带来帮助。这个问题看起来也许比较复杂，但实际上可以归纳为三个基本要素：功能性、灵活性和增长潜力。

　　功能性

　　为满足不同客户对个性化印刷的需求，强大而全面的功能是可变数据印刷软件所必需具备的要素。

　　你选择的解决方案必须要能很容易地与你和你的客户们现有的系统整合在一起，其中包括：遗留和ERP系统，以及存储在客户桌面上的图像和文本文件。

     此外，这款可变数据印刷软件还必须要能简化个性化通讯材料的创建过程，并能轻松地开发和使用新的文件程序。它应该能让你帮助客户把有针对性的信息及时有效地传播到市场上。为了确保输出的一致性和印刷厂的收益，这个软件解决方案应该能让你快速简便地创建各种类型的文档。

　　灵活性

     你必须要找到一个足够灵活的解决方案，它不但要能满足你自己和客户当前的需求，而且还要能满足你们将来的需要。有些客户可能会把所有的工作都推给印刷厂去做，例如：数据库管理和页面设计等；而有些客户则愿意自己控制这些生产元素。因此，你最好要找到一个能够提供协同创作环境——一一个能让你和你的客户们进入的通用平台--的解决方案。这款软件解决方案应该能简单快捷地对一个或多个页面上的内容进行修改和更新，此外，它还要能与你的数字和机械印刷环境相兼容。

      随着印刷厂逐渐把自己的角色从“印刷服务供应商”转变到“通讯解决方案供应商”，多渠道文档的生产也就势在必行了。最关键的是你所选择的软件必须要能将文档发送到多个输出目的地：印刷机、电子邮箱或客户的网站等。为了保持印刷厂的经营效率和竞争力，这款软件应该能帮你创建一个可以用多种格式传输的文件。即便你的客户很想通过多渠道通讯材料与自己的客户建立起联系，但重要的企业颜色、经过验证的文字和图案以及所有必要的法规材料都应该保持不变。

　　增长潜力

      最后，就是要怀有远大的理想，并从最简单的项目开始做起，例如：明信片、销售材料和零售价目标等。一定要选择一款具有增长潜力的软件，这意味着你必须要放弃那些只有几个简单功能的初级软件，因为它们也许很快就会过时；此外，你也不能选择那些需要你重组生产线的软件。最成功的可变数据印刷软件应该能随着客户需求的变化而改变自己的功能。你应该选择一款不但现在具有你所需的功能，而且以后也能根据企业和客户需求的变化而对自己的功能进行升级的软件。在你学习使用这款软件的时候，必须要接受综合的培训和咨询服务——或者要求软件开发商为你提供更加全面的服务。你要相信自己选择的供应商一定是技术上的领导者，并且能成为你真正的合作伙伴，并能通过对产品进行升级来满足你不断变化的需求。

 

印刷品颜色最佳饱和度

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匹配饱和度是色彩处理的重要环节，对时效性及包装类产品特别强调色彩的饱和度，达到过分的程度，使色彩有强烈的视觉冲击力，以满足观赏者的欣赏心理和愉悦作用。在色彩处理时，有些画面可以在等量压缩各种色彩或者损失某一部分色彩的基础上，加强另一部分或主体部分的色彩，有些画面可以使全部色彩的饱和度保持平衡，根据原稿内容和主体色彩情况择优处理。方法和要领如下：

　　1.深度基本原色做足

　　1)把各种实地色块，如红、绿、蓝等色的报头字和标志等图案和不需要层次的深度基本色做足，一般客户对这些报头字和标志图案色，都要求浓重鲜艳。从理论上说，就是充分发挥胶印油墨最大实地密度的极效来达到最大饱和度。虽然95%的网点经印刷后会增大到100%，但这与100%实地印刷时产生的效果不一样，95%的网点只有在95%的网点区域内密度达到实地，而增大的5%区域虽然有油墨，但油墨密度较薄。95%的网点增大为100%的油墨密度没有100%的实地密度那样厚实、鲜艳。

　　2)风景摄影图像中的蓝天、海洋、绿叶、草坪等色彩，因为在人们头脑中

　　已形成固定概念，因此，色彩处理时原则上C版的色量应在该色相需要色量的基础上加深一些，而绿叶、草坪等绿色，则Y版也是，使绿色饱和、鲜艳。对于需要层次的红、绿、蓝深度基本色，根据一般胶印油墨的色偏、带灰特性，其最佳饱和度配置为：

　　红色=M95%+Y85%

　　绿色=Y95%+C85%

　　蓝色=C95%+M80%

　　3)蔚蓝色天空的网点值配置特点：一是在C色版40%以下不放Y色，使天空蓝色更加亮丽；二是在C色版50%以上放些Y色，使天空蓝色不冒红，又使蓝色沉着、厚实。同时由于现在用的天蓝油墨偏红，因此有意识地降浅红色，从而使蔚蓝色天空更加美丽。

　　4)秋天的香山红叶，可以处理得比实际红叶更红一些，深度基本色Y为100%，M为95%，C可不放，使红叶在阳光照射下，显得格外艳丽，给人一种愉悦的透明感。

　　上述这种对色彩追求的改变，突破了传统的配色方法，突出了色彩在视觉艺术中的美学价值。

　　2.深度基本色保持层次

　　1)深度基本色的网点阶调值范围为65%～90%，由于80%以上网点增大较多，层次容易并级。因此，对于这个区域需要层次的基本色，应在强调实地密度较足的前提下，保持其中的层次，不能强调实地密度饱和度，而造成基本色的层次并级。处理要领：把需要层次的深度基本色，重点是80%以上区域的色量作适度降浅，使之与实地色块拉开距离，这样印刷既可以印足实地密度，又能保持其中的层次。

　　2)在色彩处理时，色彩的鲜艳饱和与色彩中的明暗层次两者很难兼顾，若要保全色彩中的明暗层次，就要用互补色，而用了互补色，色彩的鲜艳度就会降低，灰度增加。若要使色彩鲜艳，就要少放互补色，这样色彩中的明暗层次又会受到影响。

　　对时效性及包装类产品，应强调色彩的饱和鲜艳为主，影响一些色彩的明暗层次。这样最终印品图像的色彩感强，视觉效果好。关键在于掌握一个“度”，而“度”的把握是操作人员审美水平的表现，直接关系色彩艺术效果。

　　3)深度基本色中的层次质感主要用主色版来表现，如红色、橙色等暖色调，就以Y、M色版来表现，如绿色、青色等冷色调，由C色版来表现。因此，一定要把主色版的层次质感加以强调，逼真地表现出实物层次感的特征。

　　4)中调区的基本色做足。中调区网点阶调值范围为35%～65%，这是大多数物象的主体部分，是色彩处理的关键区。要把这个区域的基本色调节到最佳饱和度，要领是在该色相需要色量的基础上。再加深5%左右，如红花，其亮中调的M色需要色量为40%，可加深处理为45%，使红色更饱和鲜艳。

 

VI-标准色及辅助要素设计

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标准色的设计 

　　标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 

　　企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 

　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 

　　1．企业色彩情况调查阶段 

　　调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 

　　2．表现概念阶段 

　　3．色彩形象阶段 

　　4．效果测试阶段 

　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征： 

　　1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 

　　2．突出竞争企业之间的差异性。

　　3．标准色设计应适合消费心理。 

　　设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。 

　　特形图案设计 

　　特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。 

　　特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。 

　　企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。 

 

包装设计的4C标准

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包装和营销一样同样存在着 4C 组合，客户的欲望和需求 Customer need 、满足需求的成本 Cost 、实现需求的便利性Convenience 、实现需求所需的沟通 Communication ，都将对包装设计产生重要影响。 

　　顾客的心理包装需求

　　首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。

　　有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka 绝对牌伏特加。

　　需求的包装成本

　　如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。

　　包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。

　　大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。

　　实现需求的包装便利性

　　一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

　　实现需求的包装沟通

　　细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？

　　再如一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的神思，如人头马香槟干邑手册就是此类沟通的典范。当一种产品的包装可以用图形或者文字来和消费者进行思想交流，或者引领消费者去向往时，这个产品的包装无疑是非常成功的。

　　包装其实可以分为两种，即理性包装和感性包装，理性的消费者多数情况下选择理性的包装，而感性的消费者通常也只选择感性包装的产品。所以，在决定通过包装设计打动你的消费者之前，请多一些思考，你需要打动的消费者是理性还是感性，他们作出购买决定的场合是理性还是感性……

 

邮票印制调图修图要领

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通常，邮票的尺寸是30mm×40mm，扫描输入精度为400dpi，照排精度为4000dpi，输出为300线/英寸，要求在极小的范围内表现出极为丰富的层次和变化无穷的色彩。邮票用纸（90g/m2）的表现力远不如高档画册纸（157g/m2），所以要求打样的实地密度和网点增大率必须稳定，以便调图时看到正确的样张，并尽量减少调整图像数据文件的次数，达到还原原稿的目的。

　　打样的数据化管理

　　胶印打样、凹印打样和数码打样都必须严格按照色彩管理的要求进行数据化作业，这样才能使所提供的样张具有参考价值，并作为扫描、调图、修图及编辑和最终审批的依据。表1所示为胶印打样、凹印打样、数码打样的数据化管理应包括的内容。

　　表1胶印打样、凹印打样、数码打样的数据化管理内容

 

打样机型号版材纸张类型油墨品牌打样橡皮布版台温度版台压力测试条
晒版机型号光源真空抽气曝光时间显影时间显影温度2%25%50%75%95%
　YMCK75%2%50%95%　
密度/增大率　　　　　　　　　

 

 

凹印机型号溶剂纸张类型油墨品牌打样数据版辊规格印刷压力刮墨刀
电雕机型号光源电雕C、M、Y、K数据电雕针型号电雕针角度2%25%50%75%95%
　YMCK75%2%50%95%　
密度/增大率　　　　　　　　　

 

 

数码打样机分辨力张张类型墨水品牌喷嘴直径打样软件　　打样速度　
数码打样机C、M、Y、K数据INK ICC profilePAPER ICC profile2%25%50%75%95%
　YMYK75%2%50%95%
密度/增大率　　　　　　　　　　

 

　　调图的基本要领

　　忠实于原稿是扫描和调较长应该遵循的基本原则，外来的图像文件，必须先打数码样，再调整图像文件的数据，经反复调整确认后再进行修图，对细微层次，过渡色、笔触和细小的线条等进行更加细致的修整。调图工作是对个人素质的综合考查，这要求操作人员不仅要对输入端有正确的理解和判断，对输出端也要从印刷工艺的角度给予正确的认识，如图1所示。

 

　　1．调图的思路和手法

　　调图思路要从全局出发，调图手法如图2所示，具体如下。

 

　　（1）从阶调和层次着手，阶调不能过硬，层次越丰富越好，要考虑到邮票尺寸有限，合理分配亮调，中间调和暗调的比例，还要考虑到纸张的印刷适性。

　　（2）为了使色彩更接近原稿，可以通过降低饱和度，使颜色发旧来实现。

　　（3）油墨和邮票纸张的性能限制了原稿的完全还原，因此，专色油墨的使用在邮票印刷工艺中屡见不鲜，并且有些部位只能采取划选区的方法，甚至要分出多个图层。

　　（4）利用数码打样有助于降低成本，缩短生产周期，提高生产效率。

　　凹印和胶印是两种截然不同的工艺，亮调和暗调的网点值（推荐值）完全不同，纸张的定量（90~250g/m2），涂布、纤维（邮票纸、再生邮资卡片纸、邮资封、胶印邮票纸）的质量、油墨的型号、印刷机的状态、印刷色序、邮资产品的用途、专色墨的灵活搭配（防伪无色荧光墨、金墨、银墨、棕色墨、米黄墨、灰色墨）也不同，这些因素的非正常变化（返修的根本原因）都会干扰调图的正确性。所以，必须对以上工序进行数据化管理。

　　Photoshop图像处理软件是常用的调图工具，各种功能变化无穷，“编辑”、“图像”、“图层”、“选择”等菜单可结合使用，生产工艺的完善与调图人员的技术水平密切相关。

　　2．调图步骤

　　采用Photoshop软件调图的步骤如下。

　　（1）分析施工单的验收标准，阅读车间生产工艺方案。

　　（2）确定专色版的最大密度（参考专色色块或经验值）和网点值、专色选区及专色间的阶调。

　　（3）整理客户提供的电子文件，建立调图文件夹并备份，根据需要选择PSD或TIFF格式，使用图层与选区（为了最大限度地扩展层次）需要知修图人员。分析客户所提供的电子文件、彩喷样和原稿，结合实际印刷条件开始调图。

　　（4）邮票印制要求在有限的尺寸内再现尽可能丰富的的图文层次，且要真实地再现三原色和专色，线条、笔触、细微层次也需要与修图人员配合。

　　凹印和胶印因纸张、油墨、版材及印刷设备的不同，制版时亮调和暗调的定标值也完全不同。综合而言，邮票印制不同于高档精美画册，制作高档精美画册时强调反差和质感，而邮票复制的阶调曲线比较平缓，黑版阶调很长，且常使用专色。

　　修图的思路与手法

　　邮票生产工艺大致可分为两个阶段，前一阶段包括电分、调图和修图，后一阶段包括打样和印刷，其中，修图的比例可大可小，但确实起到了画龙点睛的作用。修图的步骤如下。

　　（1）分析施工单的验收标准，阅读车间生产方案。

　　（2）领会调图的思路与手法。

　　（3）弄清图层、选区及专色通道的关系。

　　（4）正确认识画面结构、明暗关系、色彩比例及创意思路。

　　（5）在有限的尺寸内，图文层次越丰富越好，必须真实地再现三原色和专色，线条、笔触、细微层次需要仔细地掏、挖、画、描、勾、涂、并结合Photoshop的各种功能灵活运用。

　　（6）制作防伪专色版，按照生产施工单拼大版。

　　修图是一项弹性很大的工作，要求修图人员必须能熟练运用各种软件（包括防伪软件和专色分色软件），具有一定的美术常识，清楚印刷工艺和印刷适性，理解调图的思路，力求准确把握邮票的创意。

　　调图与修图是“软”性工作，必须在规范的环境下实施，但又要有所发挥、有所创造，小小的邮票也是施展才艺的大天地！

 
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